Η L’Oréal έγινε η πολυτιμότερη εισηγμένη εταιρεία της Γαλλίας, αφήνοντας πίσω την LVMH και αποτυπώνοντας τη διαφορετική πορεία που ακολουθούν σήμερα τα καλλυντικά σε σχέση με τα είδη πολυτελείας.

Η κεφαλαιοποίηση της L’Oréal έφτασε την Τρίτη περίπου στα 203 δισ. ευρώ, έναντι 201 δισ. ευρώ της LVMH, σύμφωνα με στοιχεία της LSEG. Είναι η πρώτη φορά από το 2017 που εταιρεία εκτός του κλάδου της πολυτέλειας καταλαμβάνει την πρώτη θέση στο χρηματιστήριο του Παρισιού στο κλείσιμο συνεδρίασης. Η μεταβολή αυτή δεν αφορά μόνο δύο μετοχές. Ερχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας βρίσκεται σε παρατεταμένη κάμψη, με την Κίνα να παραμένει αδύναμη και τις καταναλωτικές πιέσεις να περιορίζουν τη ζήτηση.

Σύμφωνα με την Bain, περίπου 60 εκατ. καταναλωτές έχουν απομακρυνθεί από την αγορά πολυτελείας, καθώς οι συνεχείς αυξήσεις τιμών έκαναν πολλές μάρκες υψηλής μόδας απρόσιτες για το μεγαλύτερο μέρος του κοινού. Ο κλάδος έχει συρρικνωθεί τα τελευταία τρία χρόνια, με την επιβράδυνση της κινεζικής οικονομίας και τον πόλεμο στη Μέση Ανατολή να επιβαρύνουν ακόμη περισσότερο τη ζήτηση.

Η σχετική ανθεκτικότητα της L’Oréal συνδέεται, σύμφωνα με αναλυτές, και με το λεγόμενο «lipstick effect»: όταν η οικονομική αβεβαιότητα αυξάνεται, οι καταναλωτές περιορίζουν τις ακριβές αγορές, αλλά εξακολουθούν να ξοδεύουν για μικρότερες πολυτέλειες.

«Οι άνθρωποι απλώς δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά αυτά τα ακριβά είδη πολυτελείας και στρέφονται σε μικρότερες απολαύσεις, όπως το κλασικό κραγιόν», ανέφερε ο αναλυτής της Berenberg, Nικ Aντερσον. Η εικόνα των δύο μετοχών είναι ενδεικτική. Η L’Oréal, η οποία παράγει και καλλυντικά υψηλής κατηγορίας για οίκους όπως Armani και Yves Saint Laurent, ενισχύεται κατά περίπου 5% από την αρχή του έτους. Η LVMH καταγράφει απώλειες 35% το ίδιο διάστημα. Η LVMH είχε γίνει η πολυτιμότερη εταιρεία της Ευρώπης το 2021, όταν η πανδημία είχε πυροδοτήσει έκρηξη δαπανών για είδη πολυτελείας.

Σήμερα η εικόνα έχει αλλάξει αισθητά. Η χρηματιστηριακή αξία της είναι περίπου τρεις φορές μικρότερη από εκείνη της ASML, ενώ υστερεί και έναντι των ελβετικών φαρμακευτικών Roche και Novartis. Με βάση τα τρέχοντα χρηματιστηριακά δεδομένα, η LVMH έχασε την ίδια ημέρα και τη θέση της μεταξύ των δέκα μεγαλύτερων ευρωπαϊκών εταιρειών σε κεφαλαιοποίηση. Η πίεση περνάει και στον Μπερνάρ Aρνό. Ο επικεφαλής της LVMH έχασε τη θέση του πλουσιότερου ανθρώπου της Ευρώπης από τον ιδρυτή της Zara, Αμάνθιο Ορτέγα, σύμφωνα με τη λίστα δισεκατομμυριούχων του Forbes σε πραγματικό χρόνο.