Πριν από πέντε χρόνια, τα Reels της Meta δεν ήταν παρά μια αντιγραφή του TikTok, που δεν έφερνε έσοδα στην εταιρεία του Mark Zuckerberg. Σήμερα αυτά τα βιντεάκια του Instagram και του Facebook, που διαρκούν από 15 έως 90 δευτερόλεπτα, βγάζουν όσα η Coca Cola ή η Nike.

Όπως είπε κατά την παρουσίαση των αποτελεσμάτων της Meta Platforms τον Οκτώβριο ο Zuckerberg, τα Reels αναμένεται να φέρουν έσοδα 50 δισεκατομμυρίων δολαρίων τους επόμενους 12 μήνες. Ενδεικτικά, το YouTube αναμένεται να έχει έσοδα 46 δισ. δολαρίων από διαφημίσεις φέτος, ενώ σύμφωνα με εκτιμήσεις της eMarketer, το TikTok θα συγκεντρώσει 17 δισ. δολάρια.

Ο Zuckerberg απέδωσε την επιτυχία στα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης της εταιρείας που προτείνουν βιντεάκια στους χρήστες. Όπως αποκάλυψε, οι άνθρωποι ξοδεύουν 30% περισσότερο χρόνο παρακολουθώντας βίντεο στο Instagram από ό,τι το προηγούμενο έτος.

Πρόκειται για μια πολύ διαφορετική εικόνα από εκείνη που εμφάνιζε το Instagram πριν από λίγα χρόνια, όταν πάσχιζε να μιμηθεί το TikTok, σημειώνει η Wall Street Journal. Μπροστά στη σαρωτική επιτυχία της εφαρμογής βίντεο της κινεζικής ByteDance, το Instagram λάνσαρε τα Reels τον Αύγουστο του 2020.

Όμως, το 2022, οι χρήστες του Instagram περνούσαν βλέποντας Reels το ένα δέκατο του χρόνου σε σχέση με το TikTok.

Σύμφωνα με την Tessa Lyons, αντιπρόεδρο προϊόντων του Instagram, η πρώτη πρόκληση που αντιμετώπισε η Meta ήταν να εισάγει σύντομα βίντεο σε μια εφαρμογή που ήταν αρχικά γνωστή για τις φωτογραφίες. Και στη συνέχεια, έπρεπε να βοηθήσει τους χρήστες να βρουν Reels από λογαριασμούς που δεν ακολουθούν καν.

Προηγουμένως, ο αλγόριθμος του Instagram έδειχνε στους χρήστες κυρίως αναρτήσεις από άτομα που ακολουθούσαν –φίλους, διασημότητες ή influencers. Όμως το TikTok ανέτρεψε αυτό το μοντέλο, καθώς έδειχνε στους χρήστες βίντεο από λογαριασμούς που δεν ακολουθούσαν, υπολογίζοντας τι τους αρέσει με βάση το πόσο χρόνο έμεναν σε κάθε βίντεο.

Όπως αποδεικνύεται, η Meta κατάφερε να εφαρμόσει με επιτυχία αυτό το μοντέλο. Σήμερα, ο μέσος χρήστης του Instagram ξοδεύει 27 λεπτά την ημέρα παρακολουθώντας Reels. Συγκριτικά, οι χρήστες του YouTube Shorts ξοδεύουν 21 λεπτά σε αυτήν την πλατφόρμα. Βέβαια, το TikTok παραμένει ο «βασιλιάς» των βίντεο, με τον μέσο χρήστη να ξοδεύει 44 λεπτά την ημέρα σκρολάροντας.

Κατόπιν αυτής της επιτυχίας, η Meta σχεδιάζει τώρα να αξιοποιήσει τη δυναμική της λανσάροντας το Instagram για την τηλεόραση. Πρακτικά, επιδιώκει να πάρει ένα κομμάτι από αυτή την «πίτα» από το YouTube, που αυτή τη στιγμή είναι ο πάροχος βίντεο με τις περισσότερες προβολές σε τηλεοράσεις στις ΗΠΑ.